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2023

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中企动力携手小刀科技,利用网站升级焕新提高品牌价值。

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      小刀科技公司是一家致力于发展绿色电动出行代步工具的大型生产制造企业,主营产品包括:电动自行车、电动三轮车电动四轮车及特种车辆。小刀电动车自创立以来,始终坚持“高起点、高科技、高标准”的原则,形成天津、无锡、徐州、广东四个主要产业基地。两轮电动车,跨过三十多年产业迭代的浪潮,经历了规模战、价格战以及新国标后的行业出清,成为了保有量超过3亿的出行工具。随着行业逐渐进入到格局集中的新阶段,也意味着头部品牌之间的竞争会日趋激烈,同时遵循产业发展的客观规律,两轮电动车自然也要面对从重“量”到重“质”的产业化升级。小刀电动车希望通过网站焕新实现品牌数字升级,强化产品核心竞争力,进而激发品牌新的增长动能。小刀电动车产品众多、性能各异,在网站升级过程中,小刀希望清晰化的产品布局,重点突出各个产品线的优势亮点,提升用户对产品体验。同时,强化其“科技立厂”的理念,从细节呈现其技术专利、性能、超强续航能力、电池优势、配件优势等,与小刀整体以品质和科技打造智能出行的品牌调性形成统一。

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以网站升级,重塑品牌形象,提升获客能力

 

企业官网作为品牌数字化战略核心,是企业数字化转型的第一步。

作为线上流量入口,官网的升级将更好地帮助小刀提升品牌形象与获客效率。在此基础上,结合小刀其他营销活动,有效引爆品牌声量,以更广的辐射度,提升自身产品热度及品牌美誉度,实现了品牌传播与渠道营销的深度结合,为行业的品质自信树立标杆。

本次网站升级,中企高呈帮助小刀电动车更新品牌形象,建立更鲜明的品牌调性,凸显企业产品品类与优势。除了强调品牌视觉效果之外,开展对小刀产品和业务的梳理,在网站板块设定上彰显小刀各产品线独有竞争力。

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核心策略: 

第一阶段,行业调研锁定现存问题,确定小刀品牌诉求、产品亮点及运营模式;

1)在竞品调研过程中,我们发现小刀官网的产品分类相对模糊,众多产品线层层叠加,不易寻找,且不支持直接检索,不利于用户在官网上直接寻找意向的电动车系列。在品牌的视觉呈现上,表达过于浅显、表面,缺乏科技感与产品品质核心竞争力的凸显。

2)通过对两轮电动车行业的调研,我们发现电动车的实体店通常只关心线下销售业绩,缺乏收集消费者对品牌升级迭代的声音,同时对于零售端的经销商缺乏品牌的统一管理,无法形成品牌-零售-服务统一运营模式。

第二阶段,突出品牌定位,明确网站架构逻辑。

1)针对调研发现的问题,我们在规划网站架构时,选择突出小刀“科技立厂”的理念,将品牌定位为:以品质和科技感打造出行新体验。

在架构设置上强化产品系列的细分与呈现样式,突出小刀的在电动车上的创新技术研究,最终将导航区别与传统企业分布规划,重点突出“智能科技”与“骑行产品”两个核心板块儿。

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2)同时根据小刀企业性质,官网面向的目标人群包括消费者、会员、车主、经销商等。为提升目标用户体验,在栏目架构设置时,特针对车主服务做独立板块设置,突出车主的日常维护注意事项、使用策略以及完善的售后保障服务;在经销商管理方面,设立小刀社区,将日常品牌宣传内容、相关政策设置权限供经销商使用。

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第三阶段,品类带动品牌,用产品系列和创新技术打造企业核心竞争力。

1)小刀电动车产品品类众多,性能各有千秋,在“骑行服务”板块,高呈重点细化小刀电动车的主打产品、形象产品和经典产品,将产品优势升级为品牌优势,突出小刀电动车不同系列产品不同主打亮点,包括续航优势、电池容量、核心部件、外观设计及安全性能等,整体打造出小刀的高端化、智能化、个性化的追求理念。

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2)以小刀主打产品N9长征版为例,其搭载长征版2.0增程系统,以航天恒磁电机、长征版石墨烯电池、长征版控制器等7大硬核配件为依托,一次充电400里,续航能力领跑行业,所有产品宣传点紧扣用户核心诉求,以科技感图文及动画立体化呈现出来,提升用户信任感。

3)在“智能科技”板块,重点彰显小刀在科研的探索与实力,将小刀核心技术划分为“长征版增程技术、双模双动力技术、ACS智能补电技术”,同时突出小刀电动车多年来始终保持与国内多家院校、科研机构紧密合作,建立极具核心竞争力的研发中心等的技术投入,以及其获得的300余项技术专利。02

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以用户视角,打造沉浸式用户体验

 

对于企业网站而言,其核心价值是为了高效传播企业品牌价值和产品价值,完成对目标访客的售前教育,从而促进转化率提升。好的网站,通过视觉创意提升用户观感,加深用户印象与好感度;而沉浸式的用户体验,以细节打动用户,拉近用户距离,促进用户转化。

具体执行过程:

第一,统一企业视觉展示,打造国际化品牌形象。

1)VI是品牌的视觉符号化,包含了品牌核心价值与个性,能让品牌极具传播力和感染力。页面整体视觉设计通过结合、延用小刀电动车最新升级的品牌VI,在整体风格化设计的基础上提取品牌符号细节加以应用,有助于品牌辨识度提升。

2)品牌官网是以打造品牌、提升企业信任度为目的,通过对品牌认知与理解,增进产品与品牌关联度,提升用户对品牌的信任度。在设计中充分展示品牌与产品的关联度,结合场景视角,呈现出具备高效传播力与感染力的视觉表现。

3)应用最新的品牌设计语言,融合尖端科技属性,让整站视觉感受得以提升,同时也吸收了当前前沿的设计理念,轻量化的设计方式结合留白的结构空间表现,符合当下设计环境,也充分展现了对适龄用户人群的品牌定位。

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第二,优化网站便捷性,双向提高用户体验,打造最佳私域流量池。

网站作为承接访客流量的重要工具之一,建设角度应该是以访客为主,建设网站之前必须要站在访客的角度,做到实际去体验和感知访客,才能提供更好的浏览体验给访客。

1)本次升级,高呈注重消费者和网站维护者双向用户体验。在前端页面中主要针对四款产品车型分别设计了不同的产品页面,打造消费者沉浸式用户体验;在后端网站后台维护上,淋漓尽致地展现出定制网站的优势,后台维护采用了混合后台的方式,便于客户在上传新的产品时,不会被老的产品模板所固定住,可以使用四款产品中模板的任意一个部分,让每一个前端产品会呈现不同的展现样式,后台的自由度和便捷体验上也得到了客户认可。

2)当用户逐步信任小刀,我们要协助他们以最高效的方式找到自己的需求产品。因此在详细的产品介绍版块,我们依据前期用户调研分析,思考产品特性与用户需求之间的关联性,增加了搜索方式中最为高效的「即时性搜索」方式,减少搜寻路径,为用户带来更便捷的良好体验。

对于企业来说,线上营销的核心目的是,把流量引到官网并且转化为有效商机,而品牌官网是企业最稳的私域流量池。本次小刀网站的升级焕新,不仅是一次品牌的全面升级,更是对核心竞争力的重新梳理与突出,奠定其行业实力,也提升品牌信任度。

网站建设:中企动力 张经理 15178033307

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